Психическое здоровье
Реклама соблазняет мозг покупателя
Реклама вездесуща. Она заставляет покупать новые стиральные машины и телевизоры, не думая о том, что старые еще вполне годятся.
Рекламодатели подбираются к сознанию покупателя с двух сторон:
— «логические убеждения» — например, указывая расход топлива в новом авто;
— «нерациональное влияние» — показывают успешную женщину в новом авто.
Исследователи из Калифорнийского университета и Университета Джорджа Вашингтона показали, что различные виды рекламы вызывают различные уровни активности мозга в зависимости от использования двух названых методов.
Области мозга, участвующие в процессе принятия решений и развития эмоций, более активны, когда в рекламе используются логические убеждения. Эти области мозга помогают нам подавлять реакцию на определенные раздражители.
Понижение уровней активности мозга делает поведение несдержанным, особенно в отношении покупок, если в реклама настроена влиять нерационально.
В исследовании 11 женщин и 13 мужчин просматривали 24 рекламных ролика, а ученые регистрировали электрическую активность мозга.
Логическая реклама приводила информацию о сигаретах, подробности о лучших зубных щетках и влиянии пищи для собак на их активность. Нерациональная реклама показывала капли воды на бокале с алкоголем, привлекательную женщину, стоящую с расставленными ногами в рекламе джинс, или смеющуюся под брызгами пожарного гидранта красотку, за которой наблюдает мужчина в рекламе сигарет.
Первый тип рекламы активировал орбитофронтальную область, амигдалу и гиппокамп — эти области мозга влияют на принятие решений. То есть, логическая цепочка вполне может привести к покупке. Активность этих областей подавлялась нерациональной рекламой. То есть, создатели роликов соблазняют покупателей, а не убеждают покупать товары.
22.09.2011 Читайте также
Прокрастинация — не просто лень. Это сложное психологическое состояние, которое может говорить о глубоких внутренних проблемах...
09.04.2025
Поза, в которой мы спим, может отражать, насколько высоким у нас может быть уровень кортизола — гормона, выделяемого при стрессовых реакциях...
08.04.2025
Тревожность не всегда проявляется очевидными симптомами, и бывает так, что человек отрицают свою тревогу, даже когда она влияет на его мысли, поведение и здоровье...
08.04.2025
Недосыпание – не единственное, что лишает вас энергии. Есть еще ряд факторов, которые могут негативно влиять на ваше состояние. В этой статье...
04.04.2025
Постоянная боль в одной из этих точек тела без физической причины может быть эмоциональной, то есть, возникающей из-за подавления негативных эмоций...
04.04.2025
Уровень счастья — это субъективное ощущение, которое может меняться на протяжении жизни под влиянием различных факторов...
29.03.2025
Руководитель крупной корпорации и рядовой сотрудник, недовольный условиями труда, мама в декрете, загруженный учебой студент, женщина, которая ухаживает...
25.03.2025
Состояние выгорания необходимо профилактировать или корректировать, его последствиями становятся трудности с концентрацией внимания, постоянная....
20.03.2025
Владеть приемами, позволяющими быстро успокоиться в стрессовой ситуации, полезно всем. Иногда стресс накатывает внезапно, и нужно быстро взять себя в руки...
14.03.2025
Консультация психолога является важным шагом для людей, нуждающихся в поддержке в области психического здоровья, прояснении психологических...
27.05.2024
Со стрессом сталкивается каждый человек, но не все разбираются в природе этого состояния. Узнаем у эксперта, как стресс влияет на наш организм и как уменьшить его негативное воздействие...
04.04.2024
CPR: пробежка и удары по боксерской груше не помогут справиться с гневом
Испытывать злость, раздражение и гнев нормально, но не всегда бывает приятно...
26.03.2024
Посттравматическое стрессовое расстройство (ПТСР) - это тяжелое психическое расстройство, - говорит Дарья Серебрякова. - Оно может возникнуть, когда человек сталкивается с каким-то очень...
05.03.2024
Психолог Якуба перечислила случаи, когда от эмоций могут появиться болезни
Расхожая фраза «все болезни от нервов» для многих вечно болеющих и жалующихся...
09.02.2024
Частые перепады настроения сигнализируют о проблемах со здоровьем
Настроение достаточно точно отражает общее состояние человека...
01.02.2024
Fatal error: Uncaught mysqli_sql_exception: Data too long for column 'ip' at row 1 in /home/med-practic.com/public_html/classes/DatabaseManager_2.1.php:1148 Stack trace: #0 /home/med-practic.com/public_html/classes/DatabaseManager_2.1.php(1148): mysqli_stmt->execute() #1 /home/med-practic.com/public_html/classes/DatabaseManager_2.1.php(360): TableManager->queryInsert() #2 /home/med-practic.com/public_html/classes/flud_class.php(79): TableManager->doInsert() #3 /home/med-practic.com/public_html/classes/function.php(3700): Flud->addFludIp() #4 /home/med-practic.com/public_html/article_more.php(143): update_rating() #5 {main} thrown in /home/med-practic.com/public_html/classes/DatabaseManager_2.1.php on line 1148















Научная медицина
Болезни
Традиционная медицина
Здоровый образ жизни
Косметология
Медицинское право
Алгоритмы, тесты
Цифры, факты, случаи
Историческая хроника
Афоризмы
Карьерная лестница
Дети
Женщина
Мужчина
Рейтинговая система